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2018-11-20 00:16 来源:39健康网

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2017年度传统文化网民阅读报告首发 一点资讯大数据解读

据悉,本次签名活动在北京启动,今年12月初将在广东国家音乐产业基地飞晟园区进行第一次接力代表着中国音乐精神的“中国画卷”将一次次被传递下去。


来源:凤凰国学

明者因时而变,传统文化在今天的传播更要尊重年轻化趋势,以年轻人更容易接受的叙事方式去呈现,提供给用户有用又有趣的内容。同时要善于借力新技术,用数据来了解用户,输出更符合大众兴趣的文化形式和内容。

2018-11-20,一点资讯、凤凰网携手千年学府岳麓书院,联合主办“道贯古今——对话数字传播与智能时代的文化中国”高峰论坛。一点资讯CEO李亚、湖南大学岳麓书院院长肖永明、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海、中南大学文学与新闻传播学院杨雨等知名学者同台论道,分享国学智慧,探析中华文化在新时代的传播规律,研判文化市场的未来趋势。

一点资讯全国营销中心总经理于正在现场分享

论坛期间,一点资讯全国营销中心总经理于正,发布了“2017年中国传统文化网民阅读报告”。报告从一点资讯用户大数据出发,解读了新时代下传统文化的阅读大数据,数据显示以国学为中心的传统文化市场正逐渐升温,并在传播上呈现出故事性、娱乐性、近代性等特点,但同时也面临着用户的年轻化不足。于正提到,“明者因时而变,传统文化在今天的传播更要尊重年轻化趋势,以年轻人更容易接受的叙事方式去呈现,提供给用户有用又有趣的内容。同时要善于借力新技术,用数据来了解用户,输出更符合大众兴趣的文化形式和内容。”

对话数字传播与智能时代的文化中国高峰论坛现场

【传统文化阅读大数据,解读指尖上的国学】

“五术六艺百家之学,东西南北凡吾国域内之学,都可称之为国学”,正如季羡林先生对国学的定义,一点资讯后台传统文化阅读报告显示,2017年中国传统文化阅读也呈现出以国学为核心,辐射到易经、琴棋书画、经史子集等不同的传统文化领域。

(数据来源:一点资讯)

于正介绍到,传统文化阅读中,猎奇性、故事性、教育性等成为主要关键词,用户年龄分布的年轻化程度不足:一点资讯传统文化阅读人群年龄主要集中在25—40岁,25岁以下用户占比较低仅占17.8%;城市经济对于文化的阅读并无正相关影响,石家庄、保定等非一线城市进入阅读人群分布Top 10;大众阅读的娱乐化倾向明显,猎奇式的历史文章更受偏爱;易经成为最受关注的名篇,《弟子规》和《三字经》等早教内容也呈现出新的生命力;书法是最受关注的传统文化内容,也成为传统文化向年轻化转变的最佳渠道之一。

△城市经济与文化底蕴没有绝对的正向关系

△最受关注的朝代Top 10 & 最受关注的帝王Top 10

△最受关注的名篇Top 10

△最受关注的文化内容Top 10

【明者因时而变,传统文化的年轻化之路】

正如阅读大数据呈现的状况,传统文化阅读年龄分布的年轻化严重不足,给文化传播的可延续性带来隐患。于正提到,明者因时而变,传统文化在今天的发展要尊重年轻化趋势,以年轻人更容易接受的叙事方式去呈现。《中国诗词大会》的成功正是典型案例,不仅带热了关于诗词文化的话题讨论,也反过来促进了诗词畅销书等传统承载方式的热卖。

中国年轻人的汉服复兴之力

于正指出,年轻人对于内容的选择更倾向于娱乐性,将传统文化以这种叙事方式呈现更具融入性。一衣带水的日本和韩国传统文化的传播也在借力娱乐性,韩国火爆的综艺节目《Running Man》中便涵盖了饮食、音乐和服饰等文化。随后,于正也介绍了一些国内传统文化向年轻化转型的成功案例,龙泉寺打造的卡通人物贤二和尚、故宫文化创意产品的打造等。

国内传统文化年轻化呈现的成功案例

新兴技术助力文化典籍整理

最后,于正提到传承经典要因时而变,为了实现文化对年轻群体的有效触达,不仅要提供给用户有用的内容,也要辅之以年轻人感兴趣的叙事方式。同时,在新技术不断引入的媒介背景下,算法和大数据的引入也可成为文化传播的一大助力。正如“一点资讯中国传统文化网民阅读数据报告”,借助大数据技术洞察用户关注兴趣,了解年轻人更加青睐的叙事方式,对于传统文化向年轻化转变大有裨益。

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[责任编辑:丁梦钰 PN031]

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